導(dǎo)讀：在家具行業(yè)的微利時(shí)代，企業(yè)要想繼續(xù)做強(qiáng)做大，攫取更多的市場(chǎng)份額，往往會(huì)采用產(chǎn)品延伸策略，利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，推出新產(chǎn)品，以期通過較短的時(shí)間、較低的風(fēng)險(xiǎn)來快速盈利，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)�！�
關(guān)鍵詞：家具品牌
許多企業(yè)在遭遇2011年的滑鐵盧之后，步履維艱地堅(jiān)持到現(xiàn)在。對(duì)他們而言，2012年是一個(gè)物競(jìng)天擇的變局之年，更是穩(wěn)中求變，變中求勝的關(guān)鍵一年。
當(dāng)大洋彼岸的次貸危機(jī)席卷而來，當(dāng)2011年的人民幣對(duì)內(nèi)貶值導(dǎo)致原材料人工上漲，對(duì)外升值導(dǎo)致的出口受阻、房地產(chǎn)市場(chǎng)限購和限貸……所有的這些不利因素都在告訴我們：中國家具行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代已不復(fù)存在，洗牌在所難免。
只是，路在何方？大家奠衷一是。
緊盯兒童家具
我國第六次人口普查顯示，目前國內(nèi)O至14歲的兒童大約為2.22億，約占總?cè)丝诘钠叻种�。如此巨大的消費(fèi)人群，必然蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)中國家具協(xié)會(huì)介紹，近年來我國的兒童家具行業(yè)發(fā)展很快，已經(jīng)衍變成獨(dú)立的家具門類，使得兒童家具不再是成人家具的縮小版、卡通版。市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了一批專業(yè)生產(chǎn)兒童家具的企業(yè)，其中不乏兒童家具的知名品牌，如七彩人生、喜夢(mèng)寶、多喜愛等。
兒童家具在面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)，也遭遇很多困局。
近年來，兒童家具的熱銷吸引了很多家具企業(yè)或蠢蠢欲動(dòng)或跟風(fēng)投產(chǎn)，但多數(shù)廠家都沒有將兒童家具視為獨(dú)立的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域，只是簡單地將兒童家具看做普通家具的縮小版，或簡單地加以比較陽光的色彩（這在展會(huì)和賣場(chǎng)中很容易發(fā)現(xiàn)），導(dǎo)致兒童家具研發(fā)深度不足，設(shè)計(jì)水平較低。
其次，兒童家具缺乏強(qiáng)有力的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)環(huán)保、尺寸等都沒有明確的規(guī)定。很多企業(yè)只從自身角度考慮，忽略消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出很多不符合規(guī)范的兒童家具，破壞行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
另外，盡管有一些機(jī)構(gòu)不定時(shí)做家具的相關(guān)檢測(cè)，但往往是有檢測(cè)有結(jié)果，但無處理辦法，被“上榜”的企業(yè)也并不用為自己不規(guī)范的行為付出代價(jià)。已于8月正式實(shí)施的《兒童家具通用技術(shù)條件》，為全國兒童和家長帶來了一絲福音。這是全國首個(gè)針對(duì)3至l4歲兒童消費(fèi)出臺(tái)的家具專用標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家具中普遍存在的有害化學(xué)成分控制作了嚴(yán)格規(guī)定，同時(shí)對(duì)軟體家具染料、pH值提出了具體要求，該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)大大提高了兒童家具的門檻。
這不僅是全國兒童和家長的福音，更是那些寄希望于大力發(fā)展兒童家具和有實(shí)力的企業(yè)的定心丸，因?yàn)樗麄兿嘈牛@條路走下去，前途一片光明。
高端形不成主流
東莞市華輝家具實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)師王健在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，在未來的家具發(fā)展趨勢(shì)中，“高品質(zhì)的生活”、“精品路線”將是整個(gè)家具業(yè)的發(fā)展主流。
伴隨著中國人口數(shù)量的不斷增長，以消費(fèi)偏好為驅(qū)動(dòng)的家具行業(yè)增長將呈現(xiàn)出具有品牌化、高端化等增長升級(jí)特征的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。從而導(dǎo)致家具行業(yè)向更高的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移。只是，這種論斷會(huì)不會(huì)是我們的一廂情愿？
因?yàn)槟＠鈨煽傻氖袌?chǎng)信息，導(dǎo)致現(xiàn)在很多企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，開始走高端路線，希望在高端市場(chǎng)占有一席之地。筆者在走訪家具商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無論是像紅星美凱龍這樣的高端賣場(chǎng)，還是像一些名不經(jīng)轉(zhuǎn)的中低端賣場(chǎng)，“高端”家具總是出現(xiàn)頻率最多的一個(gè)詞匯。這些“高端”當(dāng)中，有成有敗。就目前來看，成功的并不多，很多企業(yè)都是賠了夫人又折兵。
從去年7月開始在全國鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的達(dá)芬奇家具事件，讓許多國人看到了“高端”家具的真正面目，可謂是至今“心有余悸”。另外，高檔家具的銷售重心主要還是在大城市，中小城市目前沒有流行開來。除了受經(jīng)濟(jì)、文化的因素影響外，大多數(shù)國人的審美趣味遠(yuǎn)沒有達(dá)到享用高端產(chǎn)品的地步，因而，那些盲目跟風(fēng)一心想走高端路線的企業(yè)，三思而后行方是上策。
在市場(chǎng)競(jìng)爭激烈的現(xiàn)狀下，家具企業(yè)要想脫穎而出必須要有明確的定位，做出與眾不同的產(chǎn)品與品牌文化，才能長久立于市場(chǎng)不敗之地。
給自己一個(gè)清晰的定位，明確自己到底是走高端、中端、低端路線，有了方向才能朝著這個(gè)方向正確走下去，否則模棱兩可的定位在市場(chǎng)發(fā)展中必然會(huì)時(shí)刻處于被動(dòng)地位。
平民家具或是最終“歸宿”
“專走精品路線的企業(yè)畢竟是少數(shù)，大多數(shù)企業(yè)走的是綜合型路線。”東莞市洋臣家具有限公司副總經(jīng)理朱小坤說。
現(xiàn)在家具市場(chǎng)可謂百花齊放，各種各樣好看的、多功能的家具層出不窮。這也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。不過，中國人過日子，講究的是實(shí)在，即使是有諸多的選擇，在購買時(shí)都不會(huì)輕易下手，而必將通過“望、聞、問、切”擇審美與實(shí)用于一體的家具。正是中國人“過于實(shí)在”的生活方式，為物美價(jià)廉的板式家具提供了巨大的發(fā)展空間。
中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺曾表示，家具品牌除了要關(guān)注外觀的設(shè)計(jì)外，產(chǎn)品的實(shí)用性與適用性同樣不能馬虎。比如，廣大的經(jīng)濟(jì)適用房消費(fèi)者也期待能用上有設(shè)計(jì)的家具產(chǎn)品，但如何平衡設(shè)計(jì)與售價(jià)的問題，是商家需要研究的方向。
板式家具具有其它家具無法替代的價(jià)值，包括實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值等等。更重要的是板式家具代表了行業(yè)發(fā)展的主流方向——它是新材料、新工藝、新文化、新設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
現(xiàn)在木材資源越來越匱乏，實(shí)木越來越稀缺，而使用人造板的板式家具適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，解決了木材資源稀缺和廣大對(duì)家具產(chǎn)品需求越來越多的矛盾，也符合綠色環(huán)保低碳的發(fā)展方向。因此，板式家具的應(yīng)有價(jià)值，特別是社會(huì)價(jià)值，正在為越來越多的國人所認(rèn)識(shí)、接受。板式家具，前途無量。
在家具行業(yè)的微利時(shí)代，企業(yè)要想繼續(xù)做強(qiáng)做大，攫取更多的市場(chǎng)份額，往往會(huì)采用產(chǎn)品延伸策略，利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，推出新產(chǎn)品，以期通過較短的時(shí)間、較低的風(fēng)險(xiǎn)來快速盈利，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。在此，企業(yè)除了要搞清楚自身的情況外，更重要的是通過對(duì)市場(chǎng)、對(duì)手的對(duì)比，以便知己知彼，從而使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中更加有的放矢。
其實(shí)，高端也好，平民也罷，符合“民意”和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的才是王者。
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